“利氏兄弟如何定义成功?不是说举办了多少场拍卖会,赚了多少钱,而是我们努力把二手机交易模式做透明,打造一个公正、公开、透明的交易平台,让五大洲的客户都愿意跟着利氏兄弟走。”利氏兄弟中国区总经理王志军如此阐述其发展理念。
公正、公开、透明
2013年4月,通过利氏兄弟在北京举办的首场拍卖会,许多国人第一次近距离感受了无底价拍卖这种二手机交易方式,但这种模式其实谈不上创新,因为“利氏兄弟58年前在国际市场上就已经在做了。”
虽然截至目前,利氏兄弟在中国仅举办了七场拍卖会,但是仅2014年一年,利氏兄弟在全球举办了349场无底价拍卖会,期间上百万客户走进利氏兄弟拍卖场,463000人缴纳保证金参与了竞拍。
市场决定价格
但是,无底价加上严格的“拒绝回购”政策会不会导致拍出“白菜价”,从而令委托方“很受伤”呢?
王志军解释说,“利氏兄弟虽然从不保证设备一定卖到多少钱,但我们会保证为让设备以市场价成交而付出百分之百的努力。”
而对于吸引到足够多的用户参与到拍卖中,利氏兄弟是很有底气的,其秘诀之一就是线上线下双线拍卖模式。利氏兄弟全球各场拍卖会除了面向现场竞拍者外,更有线上实况直播,全球各地的互联网用户在缴纳保证金后均可同步参与竞拍。
讲一位利氏兄弟粉丝的故事。其人来自江苏,初中文化,年近五十,看上去似乎很难与各种新潮思维搭上边。但就是这样一个外人眼中的“大老粗”,却在大年三十的晚上,带着自己读高中的儿子,硬是在网吧泡了整整一夜,只为参加美国奥兰多那场气势恢宏的工程机械无底价拍卖会,竞拍自己看好的设备。
“七场拍卖会说多不多,但我们把每一场拍卖会都做成了标杆,做成了推广利氏兄弟的宣讲会,也摸索并适应了各种不同的拍卖环境。”
更为重要的是,我们成功打造出一支优秀的利氏兄弟中国团队,这将是我们未来发展的重要保障。”